SEO vs SEM: Vad passar ditt företag bäst?

André Christerson
14 maj
7 min läsning

Vill du snabbt nå nya kunder eller bygga långsiktig synlighet? Här är skillnaderna mellan SEO och SEM:

SEO (Sökmotoroptimering): Bygger organisk synlighet över tid utan att betala per klick. Tar längre tid att ge resultat men ger hållbar trafik.
SEM (Sökmotormarknadsföring): Ger omedelbar synlighet genom betalda annonser, men kräver en löpande budget för att fungera.

Snabb jämförelse:

Aspekt	SEO	SEM
Resultatens snabbhet	Långsiktig (6–12 månader)	Omedelbar
Kostnad	Engångs-/löpande investering	Kostnad per klick
Varaktighet	Bestående resultat	Slutar när budgeten tar slut
Passar bäst för	Långsiktig tillväxt	Snabba kampanjer

Rekommendation: Kombinera SEO och SEM för att dra nytta av både snabb synlighet och långsiktig tillväxt.

Vad är skillnaden mellan SEO och SEM?

SEO och SEM: Grundläggande koncept

Låt oss reda ut skillnaderna mellan SEO och SEM genom att titta närmare på vad de innebär.

SEO: Att bygga organisk sökrankning

SEO handlar om att optimera din webbplats för att locka organisk (obetald) trafik från sökmotorer. Det är en långsiktig strategi som kräver tålamod och kontinuerlig förbättring av din webbplats synlighet i de naturliga sökresultaten.

Forskning visar att det i genomsnitt kan ta upp till två år att nå första sidan på Google. För att lyckas krävs ett konstant arbete med innehåll, teknisk optimering och länkstrategier.

I Sverige lägger småföretag vanligtvis mellan 1 000 och 50 000 kronor per månad på professionella SEO-tjänster.

SEM: Betald sökannonsering

Medan SEO fokuserar på att bygga långsiktig organisk synlighet, handlar SEM om att snabbt nå ut genom betalda kampanjer.

Search Engine Marketing (SEM) kombinerar både organiska tekniker och betald annonsering, som PPC (pay-per-click), för att driva trafik till din webbplats. Den betalda delen av SEM ger omedelbar synlighet och erbjuder flera fördelar:

Snabba resultat: Dina annonser syns direkt när kampanjen startar.
Exakt målgruppsinriktning: Du kan välja exakt vilka som ser dina annonser.
Mätbara resultat: Du får detaljerad statistik om kampanjens prestation.

Aspekt	SEO	SEM (Betald del)
Synlighet	Organisk ranking	Omedelbar exponering
Kostnad	Långsiktig investering	Kostnad per klick
Kontroll	Begränsad	Fullständig
Varaktighet	Bestående resultat	Aktiv så länge du betalar

"Överblicksmässigt förbättrar SEO din webbplats för att skapa trafik, medan SEM använder betalda metoder för att synas i sökresultaten."

Även om SEO är en del av SEM, kan företag välja att fokusera på den metod som bäst passar deras mål och budget. Nästa avsnitt kommer att dyka djupare in i skillnaderna mellan dessa två strategier.

SEO vs SEM: Huvudsakliga skillnader

När vi tittar närmare på SEO och SEM finns det flera punkter som skiljer dessa strategier åt, och de påverkar i hög grad hur svenska företag kan använda dem för att nå sina mål.

Resultatens snabbhet

En av de mest framträdande skillnaderna är hur snabbt resultaten blir synliga. SEO är en långsiktig strategi som ofta tar upp till två år för att ge full effekt. Enligt en studie från Ahrefs var bara 22 % av sidorna som rankade bland topp 10 publicerade under det senaste året. SEM, å andra sidan, erbjuder omedelbara resultat. Så snart en SEM-kampanj är igång kan din webbplats dyka upp högst upp i sökresultaten – ibland inom bara några minuter.

Budget och investeringar

När det kommer till kostnader skiljer sig SEO och SEM markant. SEO kräver en långsiktig investering i tid och resurser, men ger i gengäld hållbara resultat som inte försvinner så snart du slutar arbeta med det. SEM innebär däremot direkta annonseringskostnader som ger snabba resultat, men dessa effekter är kortvariga och kräver kontinuerlig finansiering för att upprätthållas.

Aspekt	SEO	SEM
Investering	Tid och resurser för långsiktiga resultat	Omedelbara kostnader för snabba effekter

Trafikkällor och användning

En annan viktig aspekt är karaktären på trafiken som varje strategi genererar. SEO är särskilt effektiv för att fånga upp trafik från användare som söker efter information. Detta gör det till en idealisk metod för företag som vill bygga långsiktig auktoritet och engagemang. SEM är däremot bäst när det gäller att snabbt driva trafik, särskilt för konkurrensutsatta sökord där snabb synlighet är avgörande. De två metoderna passar därför olika typer av sökbeteenden och affärsmål.

"The main difference between Search Engine Optimization (SEO) and Search Engine Marketing (SEM) is that SEO focuses on optimizing a website for organic search traffic, while SEM includes both organic search and paid advertising to attract traffic."

Välja mellan SEO och SEM

När man överväger skillnaderna i resultatens hastighet och budget mellan SEO och SEM är det viktigt att välja strategi med omsorg. Med Sveriges imponerande 96 % internetpenetration och en genomsnittlig onlinetid på 6 timmar per dag, finns det unika möjligheter att nå rätt målgrupp. Här är några riktlinjer för när respektive strategi fungerar bäst.

När är SEO rätt val?

SEO passar särskilt bra i följande scenarier:

E-handelsföretag: För etablerade e-handlare är en stark organisk närvaro avgörande. Svenskar spenderar i genomsnitt 150 euro per månad online.
Innehållsdrivna verksamheter: Svenska konsumenter är noggranna och gör ofta omfattande research innan de fattar köpbeslut.
Lokala företag: Lokala sökningar gynnas av optimering, särskilt med en .se-domän som ger bättre resultat i svenska Google-sökningar.

När är SEM rätt val?

SEM är särskilt effektivt i dessa situationer:

Lansering av nya produkter: För att snabbt skapa synlighet i sökresultaten.
Säsongsbetonade kampanjer: Perfekt för att maximera försäljningen under specifika perioder.
Startup-företag: Ger omedelbar närvaro på marknaden samtidigt som SEO-strategin byggs upp.

"The key to success in digital marketing in Sweden is ensuring 100 per cent relevancy of marketing messages." - Steffen Suuronen, Author, Gaasly.com

Kombinera SEO och SEM

Även om SEO och SEM har sina individuella styrkor, är en kombination ofta det mest effektiva sättet att nå framgång. Med Googles marknadsandel på 93,1 % i Sverige, kan en integrerad strategi ge maximal effekt.

Fas	SEO-aktivitet	SEM-aktivitet
Start	Grundläggande optimering	Snabb synlighet genom annonser
Utveckling	Innehållsproduktion	Testa och utvärdera nyckelord
Långsiktigt	Bygga organisk tillväxt	Kompletterande kampanjer

Nycklar till en framgångsrik kombination:

Skräddarsy innehållet: Skapa innehåll som är relevant och anpassat för svenska målgrupper.
Mobiloptimering: Med 38 % av webbtrafiken från mobila enheter är en mobilvänlig strategi avgörande.
Datanalys: Använd insikter från både SEO och SEM för att förbättra resultaten i båda kanalerna.

"Swedes are known to be intrinsically humble and egalitarian. They are practical and rarely resort to impulsive buying. They value quality, function, and price when making a purchase." - Steffen Suuronen, Author, Gaasly.com

Slutsats

Efter att ha analyserat styrkor och begränsningar hos både SEO och SEM står det klart att valet mellan dessa strategier är avgörande för ett företags digitala framgång. Båda metoderna erbjuder specifika fördelar som kan anpassas efter företagets behov.

SEO är idealiskt för att skapa långsiktig organisk tillväxt. Det kräver dock en initial investering i tid och kunskap för att ge resultat som håller över tid. SEM, å andra sidan, ger omedelbar synlighet och riktar sig direkt till rätt målgrupp, vilket gör det till ett effektivt verktyg för snabba resultat. Genom att kombinera dessa två strategier kan företag skapa en stark digital närvaro.

Översikt av strategier

Strategi	Lämplig för	Tidsram	Kostnad
SEO	Långsiktig tillväxt	6–12 månader	Hög initial kostnad, lägre underhåll
SEM	Snabba resultat	Omedelbar	Löpande kostnad per klick
Kombinerad	Maximal räckvidd	Kort- och långsiktig	Balanserad investering

För många svenska företag är en kombination av SEO och SEM ofta den mest effektiva lösningen. Denna mix ger både snabb synlighet och en stabil organisk tillväxt över tid. Genom att dra nytta av styrkorna i båda strategierna kan företag optimera sin digitala närvaro och nå ut på ett effektivt sätt i Sveriges digitala landskap.

Valet av strategi bör alltid grunda sig på företagets unika behov och resurser. Med rätt planering kan både SEO och SEM bli kraftfulla verktyg för att nå digitala mål.

FAQs

Hur vet jag om SEO eller SEM passar bäst för mitt företag?

Vilken strategi passar ditt företag bäst?

Det beror helt på vad du vill uppnå, vilken budget du har och hur snabbt du behöver se resultat. SEO fungerar som en långsiktig investering – det hjälper dig att bygga upp din organiska synlighet och ger en stadig ström av trafik över tid. SEM, å andra sidan, handlar om att få snabba resultat genom betalda annonser och är perfekt för tillfällen då du behöver omedelbar synlighet, som vid kampanjer eller evenemang.

Har du en mindre budget och kan vänta på resultat? Då kan SEO vara rätt väg att gå. Behöver du däremot nå din målgrupp snabbt, till exempel inför en lansering eller ett event? Då är SEM ett smart val. Faktum är att många företag kombinerar båda strategierna för att täcka både kortsiktiga och långsiktiga behov.

Vilka utmaningar finns det med att använda både SEO och SEM i samma digitala strategi?

Att få SEO och SEM att samspela i en digital strategi kan vara knepigt eftersom de tjänar olika syften och fungerar på olika sätt. SEO fokuserar på att bygga upp långsiktig organisk synlighet, medan SEM handlar om att investera löpande för att snabbt locka trafik. Utmaningen ligger i att hitta balansen mellan dessa två, särskilt när de konkurrerar om samma sökord – något som kan göra budgivning och optimering både komplicerat och dyrt.

En annan svårighet är att kombinera data från båda strategierna för att skapa en sammanhängande och effektiv plan. Det kräver både rätt verktyg och kunnande för att använda insikterna på ett sätt som verkligen gör skillnad. Med noggrann planering och analys kan företag dock dra nytta av styrkorna hos både SEO och SEM, vilket i slutändan stärker deras digitala närvaro.

Hur kan jag utvärdera resultatet av mina SEO- och SEM-strategier?

För att bedöma hur väl dina SEO- och SEM-strategier presterar behöver du hålla koll på vissa nyckeltal.

När det gäller SEO är det smart att följa upp saker som ökningar i organisk trafik, hur dina sökord rankar och vilken konverteringsfrekvens du får. För SEM är det istället klickfrekvens (CTR), kostnad per klick (CPC) och avkastning på investering (ROI) som är centrala mätpunkter.

Verktyg som Google Analytics och Google Ads är ovärderliga för att samla in och analysera dessa data. De hjälper dig att upptäcka trender och mönster. Genom att regelbundet granska resultaten kan du finjustera dina strategier för att nå dina mål mer effektivt och få ut maximalt värde av din marknadsföringsbudget.