Google Consent Mode: Vad det betyder för annonser

Google Consent Mode hjälper företag att följa GDPR och hantera användardata på ett sätt som respekterar integritet samtidigt som annonseffektiviteten bibehålls. Verktyget anpassar Googles taggar baserat på användarens cookie-samtycke och gör det möjligt att samla in anonymiserad data även när samtycke är begränsat.

Viktiga punkter:

• Lansering & Uppdatering: Introducerades 2020 och uppdaterades till version 2 i mars 2024 för att möta EU:s Digital Markets Act (DMA).
• Samtyckesnivåer:
  • Fullständigt samtycke: Komplett datainsamling och spårning.
  • Begränsat samtycke: Endast grundläggande cookieless data.
  • Inget samtycke: Minimal data via cookieless pings.
• Fördelar:
  • Upp till 9 % ökning av konverteringar med korrekt implementering.
  • Modellerade konverteringar fyller i dataluckor när användare nekar cookies.
  • Hjälper företag att undvika böter för bristande GDPR-efterlevnad.
• Krav:
  • Kräver en Google-certifierad CMP (Cookiebot, Usercentrics, m.fl.).
  • Obligatoriskt för annonsörer som använder Google Ads i EU sedan 2024.

Consent Mode är avgörande för att balansera integritet och annonsprestanda i en tid av striktare dataskyddsregler. Läs vidare för att lära dig hur du implementerar det korrekt och maximerar dina kampanjresultat.

Huvudfunktioner i Google Consent Mode

Samtyckessignaler och nivåer

Google Consent Mode justerar hur taggar hanterar data baserat på användarens val i cookie-bannern. Det fungerar med olika samtyckessignaler, som styr vilken typ av data som samlas in. De viktigaste statusarna är: , , samt de nyare parametrarna och .

Samtyckesnivåerna hanteras enligt tre kategorier:

• Fullständigt samtycke: Alla cookies och spårning är aktiverade.
• Begränsat samtycke: Endast grundläggande funktioner tillåts.
• Inget samtycke: Endast cookieless pings används för modellering.

Dessutom används signaler från användare som inte ger sitt fulla samtycke för konverteringsmodellering och analys av användarbeteende. Det gör att viktig data för kampanjprestationer kan bevaras, även när användare väljer att begränsa cookies.

Nyheter i Consent Mode v2

I mars 2024 trädde Digital Markets Act (DMA) i kraft, vilket innebär att uttryckligt samtycke krävs för insamling och användning av personuppgifter från europeiska medborgare. Som svar uppdaterade Google sitt Consent Mode till version 2, vilket blev obligatoriskt för annonsörer som använder Google Ads för remarketing och automatisk budgivning .

Version 2 erbjuder två implementeringsalternativ: Basic och Advanced. Dessa ger annonsörer större valmöjligheter och flexibilitet.

Funktion	Basic Consent Mode	Advanced Consent Mode
Taggladdning	Blockerad tills användaren interagerar med bannern	Laddar med standardinställningar satta till nekad
Dataöverföring	Ingen data skickas före samtycke	Cookieless pings och samtyckestillstånd skickas vid nekad
Konverteringsmodellering	Generell modell	Annonsörspecifik modell

Advanced Consent Mode förbättrar datamodelleringen genom att samla in cookieless pings även från användare som nekar samtycke. Det leder till mer exakta konverteringsmodeller och bättre kampanjresultat. Ett exempel är Air France, som såg en 9 % ökning av konverteringar efter att ha implementerat Consent Mode i sina europeiska marknader.

Med dessa förbättringar kan verktyget balansera integritet och kampanjoptimering på ett effektivt sätt.

Balans mellan integritet och annonsering

Google Consent Mode är ett verktyg som hjälper företag att kombinera användarintegritet med behovet av datainsamling och analys. Även vid begränsat samtycke kan grundläggande spårning av användarinteraktioner genomföras utan att äventyra integriteten.

Google Analytics 4 (GA4) kan exempelvis samla in anonymiserad data från användare som nekat samtycke, vilket ger en övergripande bild av webbplatsens prestanda.

Enligt en studie från BCG föredrar 71 % av konsumenterna att handla från varumärken som tydligt informerar om vilken data de samlar in och varför. En Google-studie visar också att människor är dubbelt så benägna att dela personlig information när de litar på varumärket. Det här visar hur viktigt det är att använda transparenta samtyckeslösningar som ger användarna kontroll över sina uppgifter.

Genom att implementera Consent Mode v2 kan svenska annonsörer respektera användarnas integritet samtidigt som de säkerställer effektiv kampanjmätning och optimering.

Så här konfigurerar du Google Consent Mode

Grundläggande installationsprocess

Att implementera Google Consent Mode kräver noggrannhet redan från start. Från och med mars 2024 måste alla webbplatser och appar använda Google Consent Mode v2, vilket gör det viktigt att följa rätt steg.

Med Google Tag Manager (GTM) kan du styra hur taggar beter sig baserat på användarens samtycke. För att aktivera Consent Mode i GTM behöver du konfigurera tagginställningar, särskilt genom att använda "Built-In Consent Checks" och "Additional Consent Checks".

Börja med att sätta standardsamtycke med kommandot . Detta definierar status för exempelvis , , och .

När användaren interagerar med din samtyckeslösning, använd -kommandot () för att uppdatera deras faktiska samtyckesstatus.

En inledande samtyckes-trigger är avgörande för att säkerställa att inställningarna tillämpas innan andra triggers aktiveras. Taggar som hanterar samtycke bör konfigureras med "Consent Initialization - All Pages"-triggern.

För att få en tydlig överblick över dina inställningar kan du aktivera Consent Overview i GTM. Gå till Admin > Container Settings och välj Enable consent overview under Additional Settings.

Arbeta med plattformar för samtyckeshantering

Google Consent Mode fungerar endast tillsammans med en CMP (plattform för samtyckeshantering). För att använda Google Consent Mode v2 effektivt behöver du en Google-certifierad CMP, exempelvis Cookiebot, Usercentrics eller Consentmanager.

En CMP hjälper dig att skapa en banner, implementera samtyckeslösningen och få tillgång till viktiga insikter om användarnas samtycke.

"Using Google Consent Mode v2 with Cookiebot CMP ensures that you receive vital consent insights and analytics through conversion modeling and non-identifying data even."

Usercentrics erbjuder en balanserad lösning mellan funktionalitet, prestanda och kostnad.

Consentmanager, som används av företag som Tracking Garden GmbH sedan 2020, är uppskattad för sina regelbundna uppdateringar om tekniska och juridiska förändringar. DPD Polska har också framhävt den smidiga implementeringen och att lösningen är byggd inom EU, vilket säkerställer full GDPR-efterlevnad.

Priserna för CMP:er varierar beroende på leverantör och omfattning.

När du har implementerat en CMP, se till att den uppfyller svenska regler för integritet och dataskydd.

Uppfylla svenska integritetsregler

Med rätt konfiguration och en certifierad CMP kan du säkerställa att ditt system följer svenska integritetskrav. GDPR, ePrivacy-direktivet och Digital Markets Act (DMA) ställer tydliga krav på hur svenska företag ska hantera Google Consent Mode. Integritetsmyndigheten (IMY) och Post- och telestyrelsen (PTS) kan granska efterlevnaden av cookie-regler.

I april 2025 publicerade IMY nya riktlinjer som lyfter fram vikten av att undvika dark patterns i samtyckesgränssnitt. Det innebär att användarna måste få tydlig och transparent information om cookies och deras syfte. Samtycke ska ges aktivt och utan att användaren vilseleds.

En CMP som exempelvis Cookie Information kan integreras med Google Consent Mode v2 och hjälper företag att dra nytta av Google Ads och Analytics, även om besökare väljer bort cookies.

För att säkerställa GDPR-efterlevnad bör din CMP kunna:

• Skanna webbplatsen för databehandlingstjänster och SDK:er.
• Anpassa samtyckesbannern för att uppfylla juridiska krav och matcha din webbplats design.

Granska och uppdatera ditt samtyckesflöde regelbundet för att hålla det i linje med gällande regler. Testa också gränssnittet mot kriterier för dark patterns för att undvika problem med tillsynsmyndigheter.

Genom att följa dessa riktlinjer kan svenska företag implementera Google Consent Mode på ett sätt som respekterar användarnas integritet och samtidigt optimerar kampanjresultat.

Effekter på annonsresultat och data

Hur samtyckesnivåer påverkar dina annonser

Google Consent Mode påverkar annonsers prestation beroende på användarnas samtyckesval. Om en användare nekar samtycke skickas inga cookies, men samtyckestatus överförs via cookieless pings. Detta påverkar både datainsamling och optimering av annonser.

Statistik visar att användare som ger sitt samtycke konverterar 2–5 gånger oftare. Detta är en direkt följd av de principer som ligger till grund för Consent Mode.

Samtyckesnivå	Datainsamling	Annonsriktning	Konverteringsspårning
Fullt samtycke	Komplett cookiedata	Personligt anpassad riktning	Exakt spårning
Begränsat samtycke	Cookieless pings	Begränsad anpassning	Modellerade konverteringar
Inget samtycke	Minimal data	Kontextuell riktning	Uppskattade resultat

När Consent Mode implementeras kan du märka förändringar i rapporteringen av webbplatstrafik. Minskad synlighet och luckor i användarbeteendedata är vanliga utmaningar.

Återfå data med modellerade konverteringar

Consent Mode erbjuder också en lösning för att kompensera för förlorad data genom avancerad modellering. Om en användare väljer bort cookies används AI-drivna modeller för att uppskatta saknade konverteringar. Dessa modeller bygger på anonymiserad data och försöker återskapa mönster som annars skulle vara osynliga.

Googles algoritmer analyserar data från användare som har gett sitt samtycke och använder dessa insikter för att förutsäga konverteringar från användare som har nekat samtycke. Detta kan återställa upp till 70% av förlorade interaktionsvägar.

Exempel visar att en korrekt implementering av Consent Mode kan öka synliga konverteringar med upp till 9% och återställa stora mängder data.

För att dra maximal nytta av modelleringen bör du:

• Samla in minst 700 annonsklick per vecka per domän och land.
• Registrera minst 300 konverteringar per månad på hela webbplatsen.
• Säkerställa att Google Consent Mode v2 är fullt implementerat på alla sidor.

Integritet kontra data-avvägningar

Trots tekniska framsteg kvarstår utmaningen att balansera datainsamling med användarnas integritet. För svenska annonsörer innebär detta att förena GDPR-efterlevnad med behovet av data för att optimera kampanjer. Samtyckesfrekvenser i Norden ligger mellan 72,5% och 82%, med vissa länder som når över 90%.

Användarnas förtroende är avgörande för att uppnå högre samtyckesnivåer. Siobhan Solberg, grundare av Raze, förklarar:

"The most influential action that a marketer can take to increase consent rate is to build trust. The best way to build trust with your banner is to be clear, transparent, and not trick your user. Respecting them to make a choice and honour it."

I den nya datamiljön blir förstapartsdata allt viktigare. Sandra Wojciechowska från e-dialog säger:

"First party data refers to the data we are getting directly from our customers, and this is typically considered one of the most valuable types of data that we can get because it is provided to us, it is reliable, and it is accurate."

Marknadsföring som prioriterar integritet handlar om att samla in rätt data vid rätt tillfälle, snarare än att samla in allt tillgängligt.

Med tanke på att 74% av annonsörer står inför budgetnedskärningar är det ännu viktigare att optimera samtyckesflöden. Personliga rekommendationer och riktade annonser som känns relevanta ökar sannolikheten för att användare delar sin data.

Efter att ha implementerat Google Consent Mode är det viktigt att övervaka utgifterna och gradvis justera målen för att återställa tidigare ROI-nivåer. Denna modellbaserade datainsamling kopplar direkt till strategier för att balansera annonsresultat med GDPR-efterlevnad.

Google's Consent Mode v2 - What is it? Basic vs Advanced Consent Mode Explained [March 2024]

Bästa praxis för svenska annonsörer

Att implementera Google Consent Mode på rätt sätt är en balansgång för svenska företag. Det handlar om att samla in data på ett lagligt och etiskt sätt, samtidigt som man skyddar användarnas integritet och följer gällande regler.

Följa GDPR-regler

För att samla in besöksdata på ett lagligt sätt måste företag följa GDPR och LEK. Under 2025 har Integritetsmyndigheten (IMY) utfärdat flera varningar till svenska företag, som ATG, Aller Media AB och Warner Music AB, för brister i hur de hanterar samtyckesbanners.

"From hidden rejection paths to vague consent language, IMY has shown that dark patterns won't go unnoticed."

För att undvika böter på upp till €20 miljoner eller 4 % av den globala årsomsättningen behöver svenska annonsörer säkerställa att:

• Alternativen "Acceptera" och "Avvisa" är lika framträdande i design, färg, storlek och placering.
• Besökare informeras tydligt om syftet med cookies, hur de används och hur länge de lagras.
• Användare kan välja cookies per kategori, vilket ger större kontroll.
• Det är enkelt att ändra eller återkalla samtycken när som helst.
• Inga icke-nödvändiga cookies sätts innan användaren gett sitt uttryckliga samtycke.

Den här balansen mellan att skydda användarna och samla in data är avgörande för att både följa lagen och driva effektiva kampanjer.

Skapa bättre samtyckesflöden

Att förbättra samtyckesfrekvensen handlar om att designa banners som uppmuntrar fler att acceptera cookies. En studie av 2 000 webbplatser visar att de mest framgångsrika använder overlay-banners med två tydligt färgkodade knappar.

Transparens är avgörande för att bygga förtroende och öka opt-in-frekvenser. Svenska företag kan förbättra sina samtyckesflöden genom att:

• Skriva i ett enkelt och tydligt språk, utan komplicerad juridisk terminologi.
• Ge detaljerad information om vilka cookies som används och varför.
• Erbjuda granulära valmöjligheter och mobilanpassade banners.
• A/B-testa olika designer och formuleringar för att hitta vad som fungerar bäst .

Enligt Usercentrics forskning ökar användares vilja att dela data under shoppinghögtider som Black Friday, då de förväntar sig ett tydligt värde i utbyte. Genom att optimera samtyckesflöden och få hjälp av experter kan företag maximera effekten av sina banners.

Samarbeta med AC Media

AC Media använder AI och avancerad datamodellering för att förbättra kampanjresultat, även med begränsad cookie-data. Ett exempel är TUI, som ökade sina konverteringar med 7 % i Google Ads-kampanjer efter att ha implementerat Consent Mode och använt modellering för att kompensera för förlorade konverteringar.

AC Media hjälper svenska annonsörer genom att:

• Säkerställa att Google Consent Mode v2 är korrekt konfigurerat på alla sidor.
• Optimera samtyckesflöden med hjälp av A/B-testning och användaranalys.
• Analysera hur olika nivåer av samtycke påverkar kampanjresultat.
• Garantera att allt sker i enlighet med svenska och europeiska integritetslagar.

Med AC Media får företag tillgång till både teknisk expertis och strategisk rådgivning – två nyckelfaktorer för att lyckas med Google Consent Mode i dagens digitala miljö.

Sammanfattning

Google Consent Mode v2 erbjuder en lösning för svenska annonsörer som vill balansera användarnas integritet med effektiv kampanjprestanda. Genom att implementera systemet på rätt sätt kan företag både följa GDPR-regler och samtidigt få tillgång till viktig data för att förbättra sina resultat.

Studier visar att verktyget kan bidra till märkbara förbättringar i kampanjresultat. Exempelvis har implementation visat sig kunna öka konverteringar med 7–9 %. Detta bekräftar att det är möjligt att respektera användarnas integritet utan att kompromissa med kampanjens effektivitet.

Med hjälp av funktioner som anonymiserad datainsamling från användare som nekar samtycke, konverteringsmodellering för att fylla i dataluckor och mer precisa användarinsikter kan Advanced Consent Mode ge företag bättre beslutsunderlag och högre avkastning på sina marknadsföringsbudgetar.

För att lyckas krävs en genomtänkt strategi. Bland annat behövs minst 1 000 händelser per vecka för att modelleringen ska fungera optimalt. Dessutom är det viktigt att använda en Google-certifierad CMP och att sätta standardsamtycket till "nekad".

"Advanced Consent Mode is a game-changer for businesses that want to respect user privacy while still collecting valuable data insights." – Expert Insights

AC Media hjälper svenska företag att navigera dessa tekniska och strategiska utmaningar. Med expertis inom AI-driven optimering och avancerad analys ser de till att Google Consent Mode v2 implementeras korrekt, vilket ger företag möjlighet att maximera sina digitala marknadsföringsinsatser samtidigt som de följer svenska och europeiska integritetslagar.

I en tid där digital marknadsföring kräver både teknisk skicklighet och strategisk förståelse kan rätt experthjälp göra stor skillnad. Med Google Consent Mode v2 kan svenska företag bygga långsiktiga och skalbara tillväxtstrategier som förenar regleringsefterlevnad med effektiv datadriven marknadsföring.

FAQs

Hur påverkar Google Consent Mode mina annonser om användare inte ger sitt samtycke?

Google Consent Mode låter dig justera hur data samlas in beroende på användarens samtycke. Om en användare inte godkänner datainsamling, begränsas den till bara grundläggande funktioner. Samtidigt kan viss mätning av annonsresultat fortfarande ske genom att använda aggregerad datamodellering.

Det innebär att även om direkt spårning minskar, kan du fortfarande få värdefulla insikter från de användare som faktiskt ger sitt samtycke. Detta hjälper till att täcka upp för luckor i konverteringsspårningen och gör det möjligt att optimera kampanjer baserat på kontextuell information istället för individuella användares beteenden.

Google Consent Mode ger alltså en lösning där du kan respektera användarnas integritetspreferenser, samtidigt som du fortsätter att förbättra annonskampanjernas prestanda.

Vad är skillnaden mellan Basic och Advanced Consent Mode i version 2?

Skillnaden mellan Basic och Advanced Consent Mode i Google Consent Mode version 2

Skillnaden mellan Basic Mode och Advanced Mode i Google Consent Mode version 2 handlar främst om hur mycket kontroll och anpassning du har över datainsamling och delning.

I Basic Mode aktiveras taggar först när användaren har gett sitt samtycke. Det här läget är enkelt att använda och kräver minimal teknisk kunskap, men det erbjuder begränsade möjligheter till anpassning.

Advanced Mode, å andra sidan, ger dig betydligt större flexibilitet. Här kan du exempelvis konfigurera specifika parametrar som och för att styra hur data används och delas. Detta gör att du kan anpassa inställningarna mer i detalj utifrån dina behov.

Det är dock viktigt att tänka på att Advanced Mode kräver mer teknisk expertis och resurser för att implementeras korrekt. Valet mellan de två lägena bör därför baseras på dina mål och de resurser du har tillgång till.

Hur kan jag använda Google Consent Mode för att följa GDPR och skydda användarnas integritet?

För att följa GDPR och skydda användarnas integritet när du använder Google Consent Mode behöver du implementera en samtyckeshanteringsplattform (CMP). Den hjälper till att säkerställa att användarnas val kring datainsamling kommuniceras korrekt till Google-taggar, som sedan anpassar sitt beteende baserat på dessa inställningar.

Det är också viktigt att din webbplats tydligt förklarar hur användarnas data används. Gör det enkelt för dem att både förstå och ändra sina inställningar vid behov. Genom att respektera deras val kan du skapa en balans mellan att skydda integriteten och samla in data för annonsering och analys – samtidigt som du följer GDPR-reglerna.

Related posts

• Instagram Ads: Komplett guide för nybörjare 2025
• 5 vanliga misstag i digital marknadsföring - och lösningarna
• Så skriver AI annonstexter som konverterar