Google Ads vs Meta Ads: Bästa valet för lokala företag
- André Christerson
- 11 mars
- 6 min läsning
Uppdaterat: 14 maj
Vilken plattform är bäst för ditt lokala företag – Google Ads eller Meta Ads? Här är en snabb överblick:
- Google Ads är perfekt för att nå kunder som aktivt söker efter produkter eller tjänster. Den passar bäst för direkta konverteringar och har en hög köpberedskap.
- Meta Ads är bäst för att bygga varumärkeskännedom och skapa engagemang med specifika målgrupper. Den är idealisk för visuellt innehåll och långsiktiga relationer.
Snabb jämförelse:
Plattform | Styrka | Passar bäst för | Genomsnittlig budget/månad |
Google Ads | Sökavsikt | Direkta köp och leads | 11 200 kr |
Meta Ads | Målgruppsinriktning | Varumärkesbyggande och engagemang | 8 000 kr |
Vill du ha bästa resultat? Kombinera båda plattformarna för att nå fler kunder och maximera din digitala strategi.
Google Ads vs. Facebook Ads (Which Is Better?)
Google Ads för lokala företag
Google Ads hjälper lokala företag i Sverige att nå rätt målgrupp precis när de söker efter produkter eller tjänster. Plattformen når över 90 % av internetanvändarna globalt, vilket gör den till en kraftfull resurs för lokal marknadsföring.
Viktiga funktioner i Google Ads
Google Ads erbjuder både sök- och Shopping-annonser, vilket ger flexibilitet beroende på kundernas behov. Sökannonser visas när kunder aktivt letar efter specifika tjänster, medan Shopping-annonser visar produkter med bilder och priser.
"Google Ads är ett av de mest effektiva verktygen för att generera leads och öka försäljning online." - Linus Eriksson
För att få bästa resultat med Google Ads bör du:
- Skriva annonstexter på korrekt och naturlig svenska
- Använda lokala sökord och fraser
- Säkerställa att landningssidor är mobilvänliga
- Använda geografisk målgruppsanpassning
Lokal sökning och företagslistningar
Google Ads samarbetar med Google My Business för att förbättra synligheten för lokala företag. Statistik visar att 76 % av personer som gör en lokal sökning på mobilen besöker en butik inom 24 timmar.
Funktion | Fördelar för lokala företag |
Platsannonser | Visar företagets läge på kartan |
Lokala tjänsteannonser | Placeras högst upp i sökresultaten |
Sökningar "nära mig" | Fångar upp lokala kunder |
Företagsprofil | Gratis verktyg för att hantera online-närvaro |
En stark närvaro på Google Maps är viktig, men det är också nödvändigt att planera kostnaderna noggrant för att få bästa möjliga avkastning.
Kostnader för Google Ads
Priset för Google Ads beror på bransch och konkurrens:
Bransch | Genomsnittlig CPC (SEK) |
Juridik | 40 - 300 |
E-handel | 5 - 10 |
Vård och hälsa | 20 - 50 |
Fastigheter | 15 - 60 |
För små lokala företag rekommenderas en månadsbudget på cirka 5 000 SEK, medan medelstora företag ofta lägger mellan 15 000 och 30 000 SEK per månad. Movesocial har exempelvis hjälpt sina kunder att generera över 250 miljoner kronor i omsättning genom strategisk annonsering.
Med Google Ads betalar företag endast när någon klickar på deras annons. Dessutom visar statistik att företag i genomsnitt får tillbaka 8 kronor för varje spenderad krona. Detta gör Google Ads till en viktig del av en framgångsrik digital strategi för lokala företag i Sverige.
Nästa avsnitt kommer att gå igenom hur Meta Ads kan komplettera Google Ads för lokal annonsering.
Meta Ads för lokala företag
Vad erbjuder Meta Ads?
Meta Ads gör det möjligt att nå potentiella kunder baserat på deras intressen, beteenden och demografiska information via plattformar som Facebook och Instagram.
Plattformen passar särskilt bra för:
- Bild- och videobaserad reklam
- Att skapa engagemang med målgruppen
- Att bygga varumärkeskännedom
- Att stärka en lokal community
Hur når man en lokal målgrupp?
Meta Ads har flera alternativ för att rikta in sig på lokala målgrupper i Sverige:
Målgruppstyp | Beskrivning | Användningsområde |
Nuvarande plats | Personer som befinner sig i området | Perfekt för evenemang och kampanjer |
Bostadsort | Personer som bor i området | Fokus på långsiktiga relationer |
Nyligen på plats | Personer som nyligen besökt området | Bra för återmarknadsföring |
För att maximera effekten bör svenska företag sätta tydliga mål, arbeta med lokal SEO och inkludera evenemang samt kundrecensioner i sina strategier.
Med dessa inställningar blir Meta Ads ofta ett ekonomiskt alternativ för företag som vill växa lokalt.
Vad kostar Meta Ads?
I Sverige är kostnaderna för Meta Ads generellt lägre än för Google Ads. Den genomsnittliga CPM (kostnad per tusen visningar) ligger på cirka 95 SEK.
Konverteringsgraden i Sverige ligger vanligtvis mellan 2–5 %, vilket innebär att kostnaden per köp ofta hamnar mellan 100 och 750 SEK. Detta gör Meta Ads till ett prisvärt alternativ för företag som vill bygga sitt varumärke lokalt.
Meta Ads fungerar därför som ett starkt komplement till Google Ads för att stärka lokal närvaro.
Plattformjämförelse
Genom att jämföra målgruppsstorlek, annonsformat och spårningsmöjligheter kan företag välja den plattform som bäst passar deras lokala marknad.
Målgruppsstorlek och riktad annonsering
Google är ledande på sökmarknaden och erbjuder svenska företag en bred räckvidd. Meta Ads sticker ut med sina detaljerade lokaliseringsalternativ, där annonser kan riktas baserat på:
- Exakt gatuadress
- Specifika stadsdelar
- Platser användaren tidigare besökt
- Närhet till butiker eller evenemang
Sökintention vs. social intention
Användarnas syfte skiljer sig tydligt mellan Google Ads och Meta Ads:
Aspekt | Google Ads | Meta Ads |
Användarintention | Aktivt letande efter produkter/tjänster | Upptäckande baserat på intressen |
Köpberedskap | Hög – användaren söker specifikt | Medel – användaren kan inspireras |
Köpsträcka | Omedelbar köpvilja | Långsiktig varumärkesbyggande |
Konverteringstyp | Direkta köp och leads | Engagemang och varumärkeskännedom |
Tillgängliga annonsformat
Båda plattformarna erbjuder anpassade annonsformat för att möta olika behov:
Google Ads:
- Sökannonser med lokala sökord
- Shopping-kampanjer
- Display-annonser
- Videoannonser
Meta Ads:
- Stories
- Carousel-annonser
- Reels
Med dessa format på plats är det viktigt att förstå skillnaderna i spårningsmöjligheter.
Spårning av resultat
Google Ads erbjuder detaljerad konverteringsspårning med ett standard 30-dagars klickfönster samt avancerade verktyg, vilket är särskilt användbart för lokala tjänsteföretag.
För att förbättra spårningen rekommenderas följande:
Jämförelse av resultatmätning
Mätpunkt | Google Ads | Meta Ads |
Rapporteringsnivå | Mycket detaljerad (sökord, placering) | Kampanj- och annonsgruppsnivå |
Attributionsmodell | Klickbaserad (30 dagar) | 7 dagars klick eller 1 dags visning |
Spårningsalternativ | Omfattande med gratis verktyg | Begränsat till plattformens verktyg |
Konverteringsinsikt | Direkt koppling till sökord | Aggregerad data per målgrupp |
Val av plattform
När du har jämfört plattformarnas funktioner är nästa steg att välja och kombinera dem på ett sätt som passar din företagstyp. Ditt val bör grunda sig på analyser av din målgrupp och deras sökbeteende.
Rekommenderade plattformar baserat på företagstyp
Företagstyp | Rekommenderad plattform | Anledning |
Restauranger & Caféer | Meta Ads | Perfekt för visuellt innehåll och lokala erbjudanden |
Hantverkare & Servicetjänster | Google Ads | Fokuserar på aktiva sökningar efter tjänster |
Butiker & Detaljhandel | Kombinerad strategi | Kombinerar sökintention med social närvaro |
Skönhetssalonger | Meta Ads | Effektivt för att visa före- och efterbilder |
Fastighetsmäklare | Google Ads | Nå personer som aktivt söker bostäder |
Dessa rekommendationer hjälper dig att styra din marknadsföring i rätt riktning. Nästa steg är att utforma en budget som passar din verksamhet.
Budgetplanering
Din startbudget bör spegla både din verksamhets storlek och dina mål. Här är några tips:
- Börja med att testa under en period på tre månader.
- Analysera resultat och öka budgeten på den plattform som levererar bäst resultat genom A/B-testning.
- Håll koll på nyckeltal som CTR (Click-Through Rate) och CPA (Cost Per Acquisition).
Kombinerad strategi för bättre resultat
När budgeten är fastställd kan en flerkanalsstrategi ge dig bättre resultat. En kombination av Google Ads och Meta Ads har visat sig öka engagemang med upp till 50%.
Google Ads:
- Prioritera sökord som speglar hög köpintention.
- Använd negativa sökord för att undvika irrelevanta klick och spara pengar.
Meta Ads:
- Skapa innehåll som fångar ögat och engagerar.
- Använd lookalike-målgrupper för att nå personer som liknar dina befintliga kunder.
- Dra nytta av plattformens avancerade lokaliseringsalternativ.
Ett exempel: En e-handelsbutik som säljer handgjorda smycken ökade sin ROI med 300% på tre månader genom att kombinera långsvansade sökord på Google Ads med visuellt tilltalande annonser på Meta Ads.
För att få ut maximalt av din strategi:
- Håll en enhetlig varumärkesprofil på alla plattformar.
- Använd retargeting som fungerar över flera kanaler.
- Anpassa ditt budskap så att det passar styrkorna hos varje plattform.
Slutsats
Huvudsakliga resultat
Jämförelsen visar tydliga skillnader: Google Ads är bäst för att nå kunder med hög köpredohet, medan Meta Ads är starkare för att bygga varumärkeskännedom genom noggrann målgruppssegmentering. Google hanterar över 22 miljarder sökningar varje dag, medan Meta har cirka 3,065 miljarder dagliga aktiva användare.
Aspekt | Google Ads | Meta Ads |
Medianbudget/månad | 11 200 kr | 8 000 kr |
Primär styrka | Köpintention | Målgruppsprecision |
Bäst lämpad för | Direktförsäljning | Varumärkesbyggande |
Dessa skillnader hjälper till att avgöra vilken plattform som passar bäst för ditt företags behov.
Beslutsriktlinjer
För att välja rätt plattform bör du överväga följande faktorer:
- Marknadssituation: Är dina kunder redan på jakt efter dina produkter, eller behöver du skapa efterfrågan?
- Budget: Sätt av minst 10 000 kr per månad. Fördela 70 % till strategier du vet fungerar och 30 % till att testa nya idéer.
- Plattformsstrategi: Börja med den plattform som bäst stämmer överens med dina omedelbara mål.
"Facebookannonser är vanligtvis inriktade på att visa produkter och tjänster för potentiella kunder som inte aktivt söker efter en lösning. Google används däremot oftast för att visa annonser för användare som aktivt söker efter dina produkter och tjänster. Med detta i åtanke är Facebook ofta bättre för nya produkter och tjänster som saknar befintlig efterfrågan, medan Google är bättre på att övertyga den befintliga efterfrågan att välja ditt företag framför konkurrenterna."– Josh Sexton, Digital Performance Director, Sprocket Digital
"Om budgeten tillåter, skulle användningen av både Google Ads och Facebook Ads tillsammans för att skapa en fullständig trattstrategi vara det föredragna alternativet i de flesta fall."– Sam Yielder, Senior Paid Media Manager, Squidgy
Valet mellan Google Ads och Meta Ads beror på ditt företags mål, målgrupp och resurser. Om budgeten tillåter kan en kombinerad strategi ge bäst resultat, men börja med den plattform som bäst matchar dina nuvarande behov.
Comments